En un momento en que el marketing sensorial está en auge, algunos sentidos se han quedado atrás. El sentido del olfato solo ha sido un nuevo activo para la comunicación desde hace unos años.
Tiendas como “Nature et Découvertes” en Francia lo han entendido distribuyendo dulces aromas en sus establecimientos, que sumergen al cliente en un ambiente distendido que le animará a quedarse más tiempo curioseando por la tienda y, por tanto, potencialmente a consumir.
El oído es también uno de los sentidos que no se debe descuidar. De hecho, 7 de cada 10 personas creen que la música será aún más importante en el futuro.
El sonido nos envuelve todos los días, el ruido de la ciudad, el entorno sonoro, casa, música, en la radio, en la televisión. Esto es lo que ha llevado a muchas empresas a plantearse la cuestión de identidad sonora.
¿Qué es la identidad sonora?
Es posible que escuche la identidad sonora referida por otros nombres que tienen el mismo significado, como marketing de sonido Donde diseño de sonido, así que no te pierdas.
La relación empresa-cliente es muy importante, el cliente siempre debe ser la prioridad, por lo que fortalecer el vínculo es fundamental. De hecho, según un estudio, el 97% de las marcas/empresas creen que la música fortalece su posicionamiento.
Tener una identidad sólida para su empresa es, por lo tanto, una herramienta estratégica en la relación con el cliente.
La música es, para muchos, sinónimo de emociones. Escuchar música es algo que todos hacemos varias veces al día, ya sea escuchando la radio, viendo la televisión o incluso en la calle.
Es bueno saber que hoy en día se dice que la población es «musívora», según informa el observatorio de musica, “Las expresiones musicales nunca han sido tan ricas y compartidas, y los tiempos de escucha tan importantes. »
La identidad sonora es lo que te permite asimilar una marca a una canción, un tema musical, un jingle… Ya sea un teléfono en espera o un jingle de radio, cualquier empresa debe tomarse en serio el marketing sonoro tanto como sus otros componentes de identidad. (como la carta gráfica, por ejemplo).
Es más precisamente un sonido o una composición musical que los oyentes podrán asociar con su marca por reconocimiento auditivo. Es, tanto más hoy, una parte esencial de la comunicación.
En resumen, la identidad sonora es:
- Una herramienta estratégica
- Una composición musical
- Más de reconocimiento auditivo
- La amplificación de la identificacion de marca
- La multiplicación del impacto de las acciones de comunicación de la marca
¿Quién necesita una identidad sólida y con qué propósito?
A diferentes escalas, cualquier tipo de sociedad debe tener una identidad sólida. Es obvio que una pequeña pyme que no comunica mucho no creará una melodía en su nombre, como las empresas que utilizan los anuncios de televisión para comunicarse.
Según un estudio de Nielsen Europe, líder mundial en investigación e información de mercado, 6 de cada 10 empresas nunca han calificado el «color de sonido» de su marca, y 8 de 10 no tiene un logotipo sonoro, que hoy en día es demasiado poco, pero puede permitirle imponerse con una buena identidad sonora específica para su empresa.
Sin embargo, la identidad sonora no se limita a anuncios de televisión y jingles de radio. Puede encontrar la identidad del sonido mientras espera una llamada telefónica.
Es necesario, por tanto, evitar la música soporífera y despersonalizada que suele molestar al cliente y hacer interminable la espera. En consecuencia, la identidad sonora puede ser, en esta ocasión, un activo para su empresa.
Los contestadores automáticos de sus portátiles profesionales pueden convertirse en herramientas para transmitir su identidad sonora. Eventos corporativos como congresos o participación en ferias también son lugares donde se puede utilizar una identidad sólida.
Usar su marketing sonoro de diferentes maneras y en diferentes formas de comunicación ayudará al cliente a asimilarlo mejor a su marca.
¡Depende de usted elegir cómo desea distribuir su identidad musical! Pero sepa que si está bien elegido y bien diseñado, solo puede traerle beneficios. Tener una identidad sólida puede permitirle:
- Para ampliar la identificación de la marca en el mercado,
- Para distinguirse de la competencia,
- Multiplicar el impacto de las acciones de marketing y comunicación
- Cuidar la imagen de marca y la comodidad de los oyentes.
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Algunos ejemplos de diseño de sonido
SNCF
No importa dónde se encuentre en Francia, en todas las estaciones, reconocerá la identidad sonora de la SNCF. La melodía y la voz femenina son tan conocidas que los viajeros ya no le prestan atención, sino que asocian directamente con ella a la SNCF.
Dim
Otro ejemplo de marca que ha hecho de su identidad sonora un verdadero activo de reconocimiento: la marca de mallas DIM. De hecho, utilizada desde 1970 en un anuncio de televisión, la música ha sido la misma desde entonces.
Obviamente, ha evolucionado a lo largo de los años al reemplazar la letra con notas simples, pero la melodía embriagadora es siempre la misma y hace que sea fácil reconocer a DIM desde el comienzo del jingle.
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Aunque a algunas marcas les gusta muselina aprovechó la aparición de la radio y la televisión para comunicar, identidad sonora es hoy uno de los puntos de inflexión de la comunicación a tener en cuenta para desarrollar mejor su imagen de marca. Depende de ti jugar y crear una identidad sonora a tu imagen.
10 ejemplos de comunicación sonora
1. Publicidad sonora en radio: los anuncios de radio utilizan música, efectos de sonido y voces para transmitir mensajes a una audiencia específica.
2. Identidad sonora de una marca: el uso de melodías, jingles o efectos sonoros característicos que identifican a una marca de manera única y memorable.
3. Podcasts: programas de audio que permiten la difusión de información, entretenimiento o educación a través de internet.
4. Ambientación sonora en tiendas: la música y sonidos ambientales seleccionados para crear una atmósfera específica y influir en el comportamiento de los consumidores.
5. Mensajes de espera telefónica: grabaciones sonoras utilizadas para entretener o informar a los clientes mientras esperan ser atendidos por teléfono.
6. Bandas sonoras de películas: la música y efectos sonoros que acompañan a las imágenes en una película para crear emociones y reforzar la narrativa.
7. Comunicación sonora en videojuegos: efectos de sonido, diálogos y música que enriquecen la experiencia del jugador y guían su interacción con el juego.
8. Identificación de notificaciones en dispositivos: sonidos personalizados que alertan al usuario sobre eventos importantes en sus dispositivos móviles o computadoras.
9. Anuncios de audio en plataformas de streaming: mensajes publicitarios que se emiten entre canciones o durante la reproducción de contenido en plataformas de música en línea.
10. Radio por internet: emisoras online que utilizan la transmisión de audio para informar, entretener o educar a sus oyentes a través de la web.
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