SEM ¿Qué es Google Adwords? ¿Facebook ads?

Muy buenos días queridos lectores, bienvenidos a la clase de SEM

El objetivo de esta clase es que tú entiendas la importancia del SEM ¿para qué sirve? ¿Cómo utilizarlo? ¿Qué ventajas tiene en tu negocio físico u online? ¿Estás perdiendo clientes? ¿Tu competencia se anuncia en Google?

Primero vamos con un poco de conceptos básicos:

¿Qué es el sem? search engine marketing

Search engine: (SE=Motor de búsqueda «Google.ec») y (M=Marketing)

Es la publicidad de pago en motores de búsqueda (Google, Facebook, YouTube, etc.) Esta publicidad se muestra en la página de resultados o dentro de las páginas webs de terceros. Lo que se conoce como la red de display de Google o Red de Contenidos.

PPC (Pay Per Click) o Costo por click.

Por ejemplo: La página web de tu proyecto no tiene visitas y tampoco genera ventas, entonces google te ofrece la siguiente opción, » yo muestro tu proyecto en los resultados de búsqueda y tú me pagas cada vez que alguien visita tu página web, no te aseguro ventas pero si usuarios interesados»

PPM (Pay per Thousand)

Pago por mil

PPA (Pay per Action)

Pago por acción.

CPC

Costo medio por click, es importante definir un CPC máximo para no sobrepasar el presupuesto.

Adwords

Es el sistema para realizar campañas SEM desarrollado por Google.

Querido lector por favor pon énfasis en las palabras mencionadas, porque son términos que vamos a utilizar en el desarrollo de este artículo, existen más términos, pero estos son los principales.

¿Cómo funciona el sem?

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La base del sem consiste en las palabras clave o keywords.

Se puede crear anuncios con el objetivo de promocionar una nueva marca o proyecto, pero lo realmente importante es crear anuncios enfocados en palabras genéricas. Recuerda que en SEM pagas por cada click.

Vamos con un ejemplo para que se entienda mejor.

Cómo se mencionó el sem es una buena y efectiva manera de publicitarse, entonces un negocio de fabricación y venta de muebles de madera quiere anunciar su reciente línea de escritorios.

El negocio desarrolla su anuncio basado en la palabra «escritorio» con el objetivo de captar nuevos clientes, pero la palabra escritorio es muy genérica. Cuando una persona busca la palabra “escritorio” tu anuncio estará visible para cientos de miles de personas, el presupuesto de tu campaña se puede acabar en segundos y al final del día no realizar ni una sola venta. ¿Por qué? Porque no se consideró la intención de búsqueda ni los objetivos del negocio. Es un anuncio que compite con la Wikipedia y cientos de ecommerce o páginas que hablan sobre “escritorios”, la intención de búsqueda es muy ambigua… “escritorios antiguos” “escritorios ergonómicos” “quien inventos los escritorios” “medidas de un escritorio” “escritorios reciclados”, etc. Es un mal anuncio.

El anuncio debe enfocarse de la siguiente manera «escritorios de madera» «escritorios en Quito» «escritorios económicos» » escritorios de lujo» «escritorios exclusivos».

Todos estos términos son palabras genéricas con el objetivo de cumplir claras intenciones de búsqueda, anuncios de este estilo seguramente te van a traer menos visitantes, pero te aseguras de tener visitantes con intención de comprar un escritorio.

Factores a considerar en una campaña sem

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Keyword

Una vez más los anuncios que vayas a crear deben estar alineados al estudio de palabras clave de tu proyecto, recuerda que los términos de búsqueda que utilices son los que harán que tu anuncio tenga un mayor alcance.

Grupo de anuncios

Es un grupo de anuncios qué puedes asociar a las diferentes campañas, con el objetivo de definir el país y presupuesto para cada anuncio.

Impresiones

Es el número de vistas de tu anuncio.

Contenido.

El contenido para anuncios tiene que ser de carácter comercial, es importante no crear falsas expectativas e intentar ser lo más explícitos en el anuncio.

Ventajas del sem

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El search engine marketing tiene una serie de beneficios para aportar a tu proyecto, es una estrategia de marketing que no puedes dejar de lado.

Aumenta la visibilidad

Puedes aumentar la visibilidad de tu proyecto mediante tráfico cualificado, las campañas sem son efectivas para llamar la atención del usuario y dar a conocer tu producto o servicio.

Sin fronteras

La exposición de tu marca ahora puede ser global. Es una manera ideal para conseguir clientes fuera de tu país.

Métricas de conversión.

Gracias a Google adwords y a su plataforma podemos tener acceso a datos y estadísticas de palabras clave y métricas relacionadas a una campaña.

Aumentar ventas con presupuestos limitados.

Es ideal para  pymes no requiere de una gran inversión inicial, eso sí tienes qué optimizar y segmentar al máximo tus anuncios.

Es imprescindible que te lanzas con tu primera campaña Sem, prueba por ti mismo qué resultados puedes obtener mediante el search engine marketing.