Facebook; guía para crear anuncios
La publicidad en internet es crucial para cualquier empresa o emprendedor que quiera darse a conocer y construir la reputación de su marca.
Gracias a las redes sociales y a los cientos de millones de usuarios activos es fácil llegar a tu público objetivo, y lo mejor de todo es que no necesitas un gran presupuesto publicitario.
La red social más usada y preferida por anunciantes (empresas y emprendedores) es Facebook, que año tras año su popularidad aumenta con casi 2.500 millones de usuarios activos mensuales.
¿Crees que tu público objetivo está en Facebook?sí, seguro que sí. La clave para que una campaña sea exitosa es la segmentación.
Afortunadamente, su plataforma publicitaria (Facebook ads) ofrece muchas maneras para definir a tu audiencia y de esta manera llegar a las personas adecuadas.
En este artículo, vamos a responder a todas tus preguntas sobre la publicidad en Facebook como:
- Cómo funcionan los anuncios de Facebook
- Beneficios de los anuncios en Facebook
- Cómo empezar a promocionar
- Tipos de anuncios
Al final del artículo, estarás listo para crear campañas publicitarias efectivas en Facebook que te ayuden a conseguir más clientes.
!Manos a la obra¡
¿Es costoso anunciarse en Facebook?
No, tu decides el monto que vas a invertir en anuncios, incluso puedes hacerlo desde $1 dólar al día. Los resultados que vas a obtener se verán afectados por diferentes variables como: competencia, nicho, CPC, etc.
¿Cómo funcionan los anuncios en Facebook?
Los anunciantes; emprendedores, administradores de fanpage, empresas, marketeros profesionales y agencias utilizan la plataforma de Facebook ads para publicitar sus productos o servicios.
El pago se determina por los clics, las impresiones o las acciones que los usuarios realizan en un anuncio publicitario.
Por ejemplo, si te fijas en el típico anuncio en Facebook siempre hay una “llamada a la acción o call to action” que incentivan a las personas a:
- Dar me gusta a una fanpage
- Comentar o reaccionar a una publicación
- Contactar vía messenger al proveedor, o
- Contactar vía Whatsapp
Cuando los usuarios realizan alguna de las acciones mencionadas, el anunciante tiene que pagar.
Además, los anuncios de Facebook se dirigen a los usuarios en función de:
- Ubicación,
- Detalles de su perfil,
- Demografía,
- Comportamiento, etc.
Lo mejor de todo es que, cuando creas una campaña publicitaria en Facebook ads puedes establecer un presupuesto conveniente a tu bolsillo y objetivos comerciales. Puedes invertir en publicidad desde un dólar diario.
Una vez que tu anuncio se publique, los usuarios verán tus anuncios en la barra lateral y dentro de su feed en Facebook.com
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Uno de los objetivos más populares que ofrece Facebook es la posibilidad de enviar a los usuarios o posibles clientes a una landing page o página de aterrizaje en la que pueden obtener de los usuarios su
dirección de correo electrónico y comenzar el proceso de “embudo de ventas”.
Siempre viene bien hacer publicidad en Facebook.
En cuanto a la segmentación de anuncios se basa en el tipo de webs que los usuarios navegan, ubicación demográfica, páginas que siguen y muchos factores adicionales que te ayudan a llegar al público adecuado.
Puedes promocionar anuncios en video, fotos en formato slider, etc, mientras los usuarios navegan por Facebook pueden ver tus anuncios.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en Facebook?
La publicidad en Facebook tiene algunos beneficios muy buenos ya que expone tu negocio a tu público objetivo a través de la ubicación, las páginas visitadas, los datos demográficos y otras opciones.
Estos son los principales beneficios que la mayoría de las empresas y emprendimientos buscan alcanzar tanto a corto como a largo plazo:
1. Audiencias bien definidas
En la actualidad, Facebook recibe mínimo 1.600 millones de usuarios activos al día, y el 88% de ellos accede desde un celular. ¿Qué harías con 10.000 a 50.000 posibles clientes visitando tu web cada mes?
Y eso en un escenario conservador. Gracias a Facebook puedes generar cientos de miles de visitantes si el presupuesto te lo permite. Si tienes un negocio, eso resultaría en cientos de miles de ventas, dependiendo de lo que ofreces.
Por ejemplo, si te dedicas a la venta de softwares, con un anuncio bien hecho tendrás clientes recurrentes que continuarán pagando por tu software durante meses e incluso años.
A menudo, lo que todo negocio necesita para tener éxito es «tráfico». Siempre y cuando puedas enviar a tus clientes potenciales a una página web relevante, es seguro que algunas personas se convertirán en compradores.
2. Fácil de usar; promociona tu negocio en pocos clics
Utilizar la plataforma de Facebook ads es simple e intuitivo, pero sobre todo es sencillo de configurar y controlar cada aspecto de una campaña de marketing.
Con Facebook ads puedes promocionar contenido de tu fanpage de Facebook y de Instagram, todo desde la misma plataforma.
Facebook está diseñado principalmente para que las personas compartan actualizaciones e información personal, como:
- Recuerdos,
- Eventos,
- Ocasiones especiales,
- Nuevas canciones que han descubierto,
- Fotos de vacaciones e incluso su estado civil, entre muchas cosas más.
El objetivo es compartir con otras personas de su red ese evento tan especial.
Eso significa que, Facebook recopila la información de los usuarios para que puedas aprovechar al momento de crear tus campañas publicitarias. El acceso a esos datos hace que sea fácil afinar la segmentación para llegar a posibles clientes.
3. Es rentable
La publicidad en Facebook es muy económica en comparación con otros canales digitales o tradicionales. Como tiene una plataforma bien integrada y estructurada, le da a tu negocio «más rendimiento por tu dinero». Por tan sólo 5 dólares al día o menos, puedes publicar anuncios en Facebook y llegar a cientos de personas, dependiendo del coste por clic (CPC) de tu industria o nicho.
Sin embargo, tienes que ser consciente que mientras más dinero inviertas más oportunidades tendrás de lograr tus objetivos comerciales.
Una vez que tus anuncios estén configurados, debes esperar que Facebook los apruebe. Este es el período en el que el algoritmo de Facebook analiza tus datos y comienza a optimizarlos con precisión para que pueda cumplir tus objetivos (por ejemplo, compromiso, clics, visitas al sitio, clientes potenciales).
Después de este análisis, ya tienes las herramientas e información suficiente para tomar decisiones informadas basadas en los datos que recibes de Facebook en relación con tu público objetivo.
Entonces puedes elegir entre aumentar o reducir tu presupuesto publicitario.
4. Fácil de analizar
Con el uso del píxel de Facebook, es bastante sencillo determinar la efectividad de tus campañas publicitarias, además de obtener información sobre cosas como el porcentaje de usuarios que dejaron su correo electrónico o descargaron un ebook o archivo.
Los objetivos publicitarios más utilizados en Facebook son “promocionar tu página” con un 34% y con un 10% el objetivo de “reconocimiento de marca”
Cualesquiera que sean tus objetivos, puedes medirlos fácilmente en Facebook.
Además, Facebook te permite guardar datos para que puedas recordar sus acciones, si compraron algo, las páginas que visitaron y otras actividades.
Tipos de objetivos de anuncios publicitarios en Facebook
1. “Conseguir más clientes potenciales”
Los anuncios publicitarios de Facebook ofrecen a los clientes una forma fácil de llegar a un negocio. Esencialmente, los clientes no tienen que salir de Facebook o ser redirigidos a una página donde tienen que llenar un formulario.
Pueden ver y participar con tu anuncio dentro del mismo Facebook. Los anuncios le dan al cliente acceso a tu producto o servicio mientras siguen chateando con sus amigos, publicando nuevas fotos o pasándolo bien.
Con sólo pulsar el botón «Enviar», se añaden a la lista de clientes del vendedor.
Lo bueno de los anuncios en Facebook es que rellena automáticamente la información del usuario, como el nombre, la dirección, el número de teléfono, etc., utilizando la información de su perfil. Lo cual resulta súper cómodo para los usuarios.
2. Anuncios de video
Facebook es una plataforma eficaz para los anuncios en formato vídeo, ya que la mayoría de los usuarios de Facebook ven vídeos.
Puedes estar en contra de esto, pero un estudio de Small Biz Trends muestra que la gente ve más videos en Facebook que en YouTube. Lo que estos datos muestran es que, un usuario de Facebook puede ver hasta 10 videos por día, mientras que un usuario de YouTube sólo puede ver tres videos.
Los anuncios de vídeo te permiten mostrar tus productos o servicios de una forma dinámica, lo que atrae a potenciales clientes y les incita a tomar una decisión de compra.
Los anuncios de vídeo también ayudan a crear conciencia de marca.
Los anuncios de vídeo de Facebook proporcionan muchos datos sobre los espectadores y dan una idea de la frecuencia con la que se ha visto el vídeo o de si los espectadores lo han visto en su totalidad.
Para atraer a tu público fiel, puedes incluso dirigir tus anuncios de vídeo a los usuarios que ven tus vídeos con frecuencia.
3. Anuncios de imágenes
Los anuncios de imágenes son más efectivos que los anuncios normales de Facebook. Se han creado para ayudar a las empresas a crear un mayor compromiso con su audiencia, aumentar el tráfico y conseguir clientes potenciales.
Los anuncios de carrusel pueden mostrar varias imágenes en el mismo anuncio y son compatibles tanto con vistas móviles como de escritorio.
Aquí hay un anuncio de carrusel en Facebook:
4. Anuncios de diapositivas
Este tipo de publicidad te ofrece una forma rápida y fácil de crear un anuncio parecido a un vídeo utilizando fotografías fijas, gráficos o videoclips existentes.
Utilizan movimiento, sonido y texto para contar la historia de tu marca. Puedes utilizar fotografías de tu biblioteca de medios o puedes seleccionar fotografías de la biblioteca de fotos de stock de la propia plataforma de anuncios.
El anuncio de la presentación de diapositivas es como un vídeo, excepto que utiliza menos ancho de banda y suele ser más barato de crear. Es una manera fácil y atractiva de llamar la atención sobre tu marca utilizando gráficos potentes.
5. Anuncios de productos
Este es un anuncio de Facebook es estrictamente para dispositivos móviles. El formato de los anuncios de la colección de Facebook te da la opción de mostrar un máximo de cinco productos en los que los clientes pueden hacer clic para comprar.
Es mayormente usado por e-commerces o tiendas online que tienen una variedad de productos que desean promocionar en un momento determinado.
foto-marketplace productos
Los anuncios de la colección de Facebook están optimizados para una transición sin problemas desde que un usuario descubre tu anuncio hasta la compra. Al eliminar las barreras, como sitios web de carga lenta y elementos de distracción, aumenta la posibilidad de compra.
Servicios adicionales de marketing digital
Cómo crear anuncios en Facebook
En esta sección, cubriremos algunos pasos que te ayudarán a ponerte en marcha en lo que respecta a la publicidad en Facebook. Necesitas una página de Facebook para comenzar a publicar anuncios.
Una vez que hayas creado la página de tu empresa, debes crear una cuenta de administrador de empresas.
La cuenta de administrador de empresas es lo que te permite ejecutar campañas publicitarias en la plataforma de Facebook.
Aquí están los pasos:
1. Crear una cuenta.
Después de crear una cuenta, inicia sesión con el correo electrónico y la contraseña que has utilizado para crear tu cuenta.
2. Descargar e instalar el píxel de Facebook
Facebook Pixel es la herramienta que Facebook utiliza para reconocer a las personas que visitan tu página. Además, les ayuda a construir una lista de esta audiencia y mostrarles tus anuncios.
También puedes crear una audiencia de personas específicas con esta herramienta. Para usar esta herramienta, regresa al Administrador de Negocios y haz clic en la opción «Seleccionar Audiencia» de la lista.
pixel de facebook
Ya estás listo para crear tu campaña publicitaria en Facebook.
Cómo crear tu primera campaña publicitaria en Facebook
Si no tienes una página fanpage de Facebook, entonces sigue los pasos anteriores y crea ya tu página. Pero si ya tienes una, aquí está la forma de crear tu primera campaña publicitaria en Facebook.
Para empezar, elige «Crear anuncio» en la lista desplegable de la sección superior derecha de la página de tu empresa.
A continuación, seleccionas el formato de anuncio para la campaña que vas a construir (estos son los tipos de anuncios de los que hablamos en la sección anterior). Ahora ahondemos en los detalles.
1. Elije tu objetivo
Estas son las cosas que quieres que tu anuncio logre. Incluye cómo quieres presentar tu marca a los clientes, generar una audiencia específica, aumentar el tráfico y los gustos de la página, otras opciones de compromiso, etc.
2. Asigna un nombre a tu campaña
Aquí, tienes que desplazarte hacia abajo para nombrar tu anuncio o seleccionar tu prueba A/B. También puedes elegir entre activar o desactivar la optimización de tu presupuesto.
3. Prepare tu cuenta de anunciante | publicidad
Si ya has creado tu cuenta, se te pedirá que hagas clic en “siguiente paso”. Pero si no tienes una cuenta, verás una página de «Configuración de la cuenta». Haz clic en ella para registrar tu nombre y otra información personal, y luego haz clic en «Continuar». Asegúrate de introducir los datos correctos para evitar problemas en el futuro.
4. Dirígete a su público
Ahora, tendrás que seleccionar la página que quieres promocionar. Te desplazas hacia abajo para ver opciones como elegir tu público, su ubicación, edad, número, etc.
5. Seleccione la ubicación del anuncio
Con esta opción puedes seleccionar la región geográfica donde quieres mostrar tu anuncio. En algunos casos para ventas online, lo mejor es que elijas la opción «Colocación automática» porque esto permitirá a Facebook mostrar tus anuncios en lugares donde puedas obtener el mejor resultado.
Sin embargo, si tu negocio presta servicios a nivel local, tienes que seleccionar la región cercana a tu ubicación física. Por ejemplo, un centro de oftalmología es preferible que elija un radio de 10 millas a la redonda.
Sería un desperdicio de presupuesto dirigirse a una región geográfica más grande donde los pacientes nunca elegirían un proveedor tan lejano.
6. Establecer un presupuesto
Este es el aspecto monetario de la campaña. Tienes que elegir la cantidad de dinero que deseas gastar en la campaña por día. Incluye la duración del presupuesto, las fechas, etc.
7. Crea tu anuncio
El paso final es elegir el texto y las opciones de medios para tu anuncio, luego haz clic en «promocionar».
Ahora estás listo para llegar a más gente a través de Facebook
Nunca se insistirá lo suficiente en los beneficios de la publicidad en Facebook en el mundo de los negocios.
Facebook ha proporcionado una plataforma donde se puede conectar directamente con los clientes donde pasan una parte sustancial de su tiempo.
Aunque tengas poca o ninguna experiencia en marketing digital, la plataforma publicitaria de Facebook es ideal para ti: es una plataforma de acceso para emprendedores de primera línea y pequeñas empresas que no tienen un gran presupuesto para publicidad.
Un beneficio adicional es que es fácil de usar. Si pasas tiempo aprendiendo los fundamentos del marketing en Facebook, puedes aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales e impulsar el crecimiento de tu negocio.
Si estás interesado en la publicidad en Facebook pero necesitas ayuda para desarrollar tu estrategia, no dudes en contactarnos. Estamos encantados de ayudarte a hacer crecer tu negocio a través de campañas publicitarias efectivas en redes sociales.
