Marketing digital para músicos: potencia tu carrera musical

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Esteban

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Navegar por el cada vez más complejo mundo de las redes sociales y las plataformas de contenido puede parecer desalentador, especialmente cuando se trabaja con algo tan subjetivo como la música. Sin embargo, si la música ha demostrado algo a lo largo de los años, es que es versátil para adaptarse a nuevas tecnologías y medios. Existen muchas formas de combinar música y marketing, y todas responden a tu identidad.

Hoy, nos gustaría compartir una visión general del marketing digital para músicos, una guía completa para dominar el marketing digital para artistas sin perder tu sonido en el camino. Proporcionaremos algunos consejos que tienen como objetivo abrir tu música a nuevos oyentes, y tomaremos una página del cuaderno del influencer para dar vida a tu presencia en línea.

Probablemente ya lo hayas escuchado antes: Todos dejamos una huella en línea. Ya sea nuestro historial de búsqueda o las cosas que publicamos, todo forma parte de nuestra identidad en línea. Como creador, tu presencia en línea se refiere con más frecuencia a lo último. El marketing de la música se trata de este principio básico.

Es vital entender que no solo se trata de publicar tu música en línea, sino también de cómo te presentas y conectas con tu audiencia. En otras palabras, tu marca personal y tu identidad musical no pueden ser ignoradas en el ámbito del marketing digital.

Una página web puede ser esencial para proporcionar una base sólida. Actúa como una tarjeta de presentación para cualquier interesado en ti y tu música. Es un lugar ideal para compartir tu historia y cualquier visión que desees transmitir a tu público sobre el crecimiento de tu música. También ofrece una gran oportunidad para tratar tu creación y a ti mismo como artista, como una marca.

Branding: no es nada nuevo

El branding no es nada nuevo. Durante muchos años, ha permitido a muchos artistas mantener el control de su imagen y sonido. El alcance de esto depende totalmente de ti, pero ten en cuenta que incluso la noción de «Queen es lo que decimos que es Queen» también es una forma de branding.

Define tu branding

Establecer una marca puede ser sencillo y divertido. El truco en el marketing digital para músicos es mantenerla constante. Una marca fuerte ayuda a tu público a identificarte incluso en silencio, y proporciona directrices para el tipo de cosas que tocarás y las que no. Es la forma en que transmites al mundo en general la historia de lo que estás intentando hacer.

El branding es la huella que dejas en la mente de tu audiencia, y una página web efectiva es una herramienta poderosa para construir y mantener esa imagen. Así que, ya sea que estés comenzando tu carrera musical o buscando redefinir tu imagen, recuerda que el branding es una parte integral de tu viaje como artista.

La historia está repleta de magníficos ejemplos de un excelente branding. Un caso es Marshmello, quien construyó un seguimiento alrededor de sus habilidades como DJ y la máscara de malvavisco bizco que usa. La banda de glam rock KISS se distinguió de sus competidores a través de un maquillaje cuidadosamente diseñado para cada miembro, así como la lengua de Gene Simmons. La banda de rock alternativo mexicana Austin TV capturó la atención de muchos a través de sus icónicas máscaras de hoja a principios de la década de 2000.

Branding en música y marketing

En música y marketing, tu marca puede ser tan simple como un logotipo que llevas a todas partes o tan compleja como instalaciones completas que preceden a tus conciertos. Encontrarla depende de ti. Aquí te presentamos algunas ideas del marketing de productos que podrían ayudarte.

Construyendo tu identidad musical

¿Por qué tocas? ¿Cómo refleja tu música tu identidad? ¿Cuál es tu sonido? No tengas miedo de construir a partir de marcas existentes. Como artista, sabes que no es realmente robar si lo haces tuyo y le das tu propio giro. Define un conjunto de valores con los que te identifiques y mantente fiel a ellos.

  • Busca inspiración en grandes ejemplos de branding en la historia.
  • Usa elementos visuales icónicos para destacarte.
  • Refleja tu identidad a través de tu música y tu marca.
  • Construye a partir de marcas existentes y dale tu propio giro.
  • Define y mantente fiel a tus propios valores.

¿Te sientes cómodo con la diversión y la experimentación visual de Go? ¿Eres un artista oscuro y pensativo como Taylor Momsen? ¿Te identificas con la peligrosa oscuridad de Slipknot? ¿O eres más de las composiciones en el sótano de Sufjan Stevens?

Lo más importante es, ¿cómo te ves a ti mismo? Tener una respuesta clara a esta pregunta marca la diferencia cuando terceros se encargan del marketing para bandas.

Hoy vamos a cubrir muchos aspectos que te ayudarán a construir una marca, así que mantén los ojos bien abiertos.

Crea un sitio web sólido

Un sitio web fuerte es la columna vertebral del marketing digital para artistas. Tu sitio web es mucho más que una colección de clics. Es un lugar para que tus seguidores sepan cuándo y dónde pueden encontrarte si estás de gira, y también es un espacio donde pueden descubrir nuevos lanzamientos que quizás no estén disponibles en otros lugares. Es el centro de operaciones para cada una de tus canciones. Es, sin duda, la piedra angular del marketing digital para músicos.

Tu sitio web puede servir como un repositorio para tus apariciones en los medios. ¿Te han entrevistado? ¿Eres parte de una lista de reproducción? ¿Has creado música para un anuncio o un cortometraje? Este tipo de actualizaciones pueden acercarte más a tu público, haciéndolos parte de tu viaje.

Manejo de mercancías

El manejo de mercancías puede ser confuso, especialmente cuando se trabaja con proveedores externos, sin mencionar que se trata de una inversión. Un sitio web te da espacio para mantener el control de las ventas de mercancías, dejándote en control del inventario y de la mayor parte de los ingresos.

Un centro para todo lo que haces

Tu sitio web actúa como un centro para todo lo que haces, incluyendo contenido alternativo que puedes compartir. Hablaremos de esto con más detalle en un momento.

Involucra a tu comunidad

Los artistas han construido comunidades desde el principio. Hoy en día, el auge de las redes sociales y el internet ha facilitado la gestión y cuantificación de fans y seguidores. Sin embargo, como cualquier profesional de marketing te dirá, se trata de algo más que solo números.

Conexión profunda con el usuario

Al ser un artista, tu objetivo no solo es atraer a la gente con tu trabajo, sino también conectar profundamente con ellos. Tu sitio web te permite hacer esto de una manera más personal y directa.

  • Mantiene a tus seguidores actualizados: Puedes publicar noticias, próximos eventos, y cualquier información relevante en tu sitio web para mantener a tus seguidores en el bucle.
  • Ofrece una plataforma para ventas de mercancías: Con un sitio web, puedes tener control total sobre tus ventas de mercancías, lo que puede ser beneficioso para tu negocio.
  • Actúa como un centro para todo tu contenido: Ya sea que estés compartiendo contenido nuevo o alternativo, tu sitio web puede actuar como el centro de todo.

En lo que respecta al marketing digital para artistas, tus seguidores son mucho más que posibles clientes. Se sienten atraídos por tus creaciones y tu historia como artista. Les importas de manera apasionada y se preocupan por lo que haces. Tenemos que tratarlos como lo que son.

Cultiva tu relación con tu comunidad constantemente. Ofrece descuentos o avances exclusivos de tu proceso creativo. Hazlos partícipes de tu creatividad y observa cómo crece su lealtad.

Redes Sociales Específicas para tu Arte

Recomendamos encarecidamente establecer redes sociales específicas para tu arte. Una fuerte cuenta en Instagram o TikTok permite a tus seguidores interactuar contigo directamente, lo cual es la base del marketing musical. Todos sabemos que son un excelente lugar para compartir noticias, pero también son un lugar excepcional para que tu creatividad brille en tus publicaciones. No hay una respuesta incorrecta sobre lo que publicas; lo importante es que lo hagas.

Programa de suscripción mensual

También puedes configurar un programa de suscripción mensual. La recompensa puede ser simplemente contenido como agradecimiento por su apoyo. Este tipo de programa les beneficia, pero sobre todo te proporciona dos de las cosas más importantes como creador: consistencia y constancia.

Publica constantemente.

Partiendo de la idea de comunidad, nada hará más felices a tus fans que un nuevo lanzamiento, incluso si es una nueva versión de la misma canción. Todos ya sabemos que esta no es la versión del álbum. Sin embargo, cada colección completa está compuesta de ideas más pequeñas y recreaciones. La relación entre la música y el marketing se basa en una presencia constante.

Idealmente, tendrás pistas de alta producción y de larga duración

Pero no necesariamente. Un breve video de ti haciendo un riff o una versión acústica de una canción que la gente ya conoce, seguramente despertará interés.

Reúne un EP limpio y compártelo en línea

Cubre la canción de tu amigo, con su permiso o crédito. Toca algo clásico o tu propia interpretación de una canción de un género diferente.

No temas compartir tu música con otros creadores. Los jugadores, los artistas visuales, los bailarines, los mini pintores, todos pueden beneficiarse de tu nueva canción. Depende de ti decidir cómo promocionar la música en las redes sociales.

La presencia constante es la clave

En el mundo de la música, la presencia constante es esencial para mantener a los fans interesados y atraer a nuevos seguidores. Ya sea que estés lanzando una nueva versión de una canción existente o compartiendo un breve video de ti haciendo un riff, cada nueva publicación es una oportunidad para conectar con tu audiencia y fortalecer tu marca.

Colabora con otros creadores

Compartir tu música con otros creadores puede ser una excelente manera de expandir tu alcance y aumentar tu visibilidad. Ya sea que estés colaborando con jugadores, artistas visuales, bailarines o pintores miniatura, cada nueva colaboración es una oportunidad para llegar a una nueva audiencia y hacer crecer tu comunidad.

En última instancia, la forma en que decidas promocionar tu música en las redes sociales dependerá de tu estilo y tus objetivos. Pero recuerda, la clave para el éxito en el marketing musical es la presencia constante y la colaboración creativa.

Descubre el poder del kit de prensa electrónico (EPK).

Un kit de prensa electrónico puede parecer una tarea laboriosa, pero es una de las formas más útiles de invertir un par de horas. Este documento incluye información sobre ti y tu música, fácilmente accesible para medios de comunicación y profesionales de la industria. Debido a su naturaleza electrónica y rápida, un EPK es el mejor lugar para que los músicos comiencen su marketing digital.

¿Qué debe incluir un EPK?

No existe un conjunto de reglas sobre lo que debe incluir un EPK, pero hay algunas sugerencias de buenas prácticas. Elementos básicos como tu biografía, música, fotos dentro y fuera del escenario, próximos conciertos y detalles de contacto son imprescindibles. También puedes incorporar información más técnica si la consideras relevante o recortes de prensa.

  • Biografía: Una breve introducción sobre quién eres y tu trayectoria musical.
  • Música: Ejemplos de tu trabajo, ya sea en formato de audio o video.
  • Fotos: Imágenes tuyas tanto en el escenario como detrás de las cámaras.
  • Próximos conciertos: Información sobre tus futuras actuaciones.
  • Detalles de contacto: Información clara y directa para que los interesados puedan ponerse en contacto contigo.

La diferencia entre un EPK y un sitio web

Esto puede parecer similar a un sitio web, pero hay algunas diferencias simples. Un EPK es una experiencia más rápida que puedes compartir por correo electrónico. Elimina la necesidad de navegar por un sitio web y se centra en lo importante desde el principio. Por otro lado, el sitio web es una plataforma más completa; será más complejo pero ofrecerá una experiencia mucho más completa para los visitantes.

La decisión final es tuya, aunque te sugerimos que optes por ambas opciones si puedes.

Presenta tu música para las listas de reproducción

Las listas de reproducción de las plataformas musicales han reemplazado a las listas de los 40 principales de antaño; son colecciones de marketing musical accesibles al público. Han brindado un espacio para que DJs, críticos y amantes de la música compartan lo que consideran que vale la pena escuchar. Aquí te dejamos un par de pautas para que tu música esté presente en ellas.

Primero que nada, elige la lista de reproducción correcta. Existen algunas más reconocidas en cada plataforma, pero la industria de la música se ha democratizado mucho más en los últimos años. Descubre quién es el curador de tu lista de reproducción favorita y contáctalo con un EPK listo para ser enviado. ¿Tu comunidad ha sugerido alguna? ¡Acércate a ellos!

Enfócate con confianza y aprende de los guionistas: actúa como si ya hubieras estado aquí. Revisa las pautas de cada plataforma para presentar tu música; es posible que ya tengas todo lo que necesitas.

El poder de las listas de reproducción

Las listas de reproducción de las plataformas de música han pasado a ser el nuevo top 40 de la actualidad, convirtiéndose en una poderosa herramienta de marketing musical. Estas listas han generado un espacio donde DJs, críticos y conocedores de música pueden compartir aquellas canciones que consideran merecen ser escuchadas. Aquí te proporcionamos algunos consejos para que tu música sea incluida en estas listas.

  • Elige la lista de reproducción correcta: Aunque hay algunas listas más reconocidas en cada plataforma, la industria musical se ha vuelto mucho más democrática recientemente. Identifica quién es el curador de tu lista de reproducción favorita y contáctalo con un EPK preparado.
  • Confía en ti mismo: Aprende de los guionistas y actúa como si ya estuvieras familiarizado con el proceso. Lee las pautas de cada plataforma sobre cómo presentar tu música. Puede que ya tengas todo lo que necesitas.

Recuerda: al hacer un pitch, «no» usualmente significa «no ahora» o «no conmigo». No dejes que te desanime.

Haz contacto con estaciones de radio locales y podcasts.

Acércate a las estaciones de radio con tu música

Es posible que quieras considerar la opción de acercarte a las estaciones de radio con tu música. Esto puede ser un desafío en los medios más grandes y establecidos, pero hay mucho que decir acerca de las estaciones más pequeñas o incluso en línea. El proceso de hacer un pitch es similar al de las listas de reproducción, pero el formato es diferente.

Las estaciones de radio y los podcasts pueden ofrecer oportunidades

Una estación de radio o un podcast pueden ofrecer sus micrófonos para entrevistas y eventos espaciales. La radio universitaria a menudo es más experimental con el contenido que transmiten, al igual que los podcasts. Puede que no lleguen al número de oyentes de las estaciones más establecidas, pero son un excelente lugar para comenzar a rodar la bola en asuntos de marketing digital para músicos.

La radio, una gran relación que tener

La radio también es una gran relación para tener. Si las cosas van bien, estarán encantados de hacer eco de cualquier noticia y próximos conciertos. Están presentes en los festivales y pueden estar abiertos a entrevistas improvisadas.

No te desanimes por los «no» iniciales en tus pitch. Las estaciones de radio locales y los podcasts pueden ser grandes plataformas para promocionar tu música. Aunque estos medios pueden no tener la misma audiencia que las estaciones más grandes, son un excelente lugar para empezar a construir tu presencia en el mundo del marketing digital para músicos. Construye una estrategia.

Una vez que cuentes con suficientes fondos, comienza a reflexionar sobre tus estrategias de lanzamiento y marketing musical, especialmente a medida que te preparas para publicar más contenido oficial.

Presencia en redes sociales

Tu presencia en las redes sociales es un excelente punto de partida, pero no olvides aprovechar las otras herramientas de las que hemos hablado hasta ahora. Comparte un EPK actualizado con emisoras de radio y profesionales de la industria. Informa a tus amigos músicos sobre tus próximas novedades. Mantén tu sitio web actualizado para que sirva como una página de aterrizaje.

Inversión en RR.PP

Si puedes, invierte en relaciones públicas y déjales que se encarguen de ello.

Experimenta con transmisiones en vivo

Las transmisiones en vivo son una excelente herramienta para eventos especiales con tu comunidad. Te permiten responder en tiempo real a un chat que tú mismo moderas, transformando la experiencia tanto para ti como para ellos. También te permite expandir tu marca más allá del marketing digital para músicos.

Aspectos clave para recordar:

  • Construir una estrategia: Una vez que tengas los fondos suficientes, comienza a planificar tus estrategias de lanzamiento y marketing musical.
  • Presencia en redes sociales: Utilízala como punto de partida y combínala con otras herramientas de marketing.
  • Inversión en RR.PP: Si tienes la posibilidad, invierte en profesionales que se encarguen de tus relaciones públicas.
  • Transmisiones en vivo: Son una gran herramienta para interactuar en tiempo real con tu comunidad y expandir tu marca.

Artistas como JoPlaysViolin, que actúa en vivo con diferentes artistas en Nashville, TN, aprovechan sus sesiones en vivo programadas para crear loops con varios instrumentos. También puedes organizar un evento especial en el que tomes sugerencias sobre qué tocar. Solo asegúrate de estar atento a los requisitos legales en la plataforma que elijas.

Estableciendo un ejemplo

Puedes seguir el ejemplo de com_poser y hacer un uso aún más amplio de tu transmisión en vivo. Él, por ejemplo, compone en vivo para un número de seguidores, pero de vez en cuando, se pone su sombrero de streamer de videojuegos y agita su contenido.

Los requisitos técnicos dependen totalmente de tu género

Los sets acústicos son fáciles de armar, mientras que las composiciones más complejas pueden requerir una mayor inversión.

Tocar en vivo (en persona) siempre que puedas

Este es el punto donde todas nuestras lecciones sobre marketing digital para músicos se unen. Los conciertos en vivo son donde realmente puedes ver el alcance de tu música. Aquí hay algunas cosas a considerar cuando organices un espectáculo.

Considera el espacio. Los lugares más grandes pueden ser más impresionantes, pero pueden parecer más vacíos cuando la asistencia es menor. Pregúntate, además, qué es lo que quieres lograr. ¿Estás buscando un espectáculo personal al que solo algunos puedan asistir o un evento de mayor envergadura? ¿Quieres ser telonero de una banda o hacer tu propio espectáculo?

La importancia de tener una estrategia

Los conciertos son una inversión considerable, por lo que es esencial que tengas una estrategia. Desarrolla un EPK completo. Haz ruido en tus redes sociales. Contacta con estaciones de radio e influyentes. Consigue un par de entrevistas. Mantén viva la emoción.

Clave para recordar: El marketing musical exitoso garantiza que siempre estés en la mente de tu comunidad

Darte a conocer como artista es complicado, pero puedes aprovecharlo al máximo manteniéndote presente en la mente de las personas. Ya sea que nutras una comunidad de oyentes en TikTok o que te pases de estación en estación cualquier semana dada, es importante permanecer en la cima de la mente de tu audiencia. Esperamos que las herramientas de hoy te ayuden a alcanzar tus metas y vender cada boleto y camiseta.

  • Considera el tamaño y la naturaleza del espacio para tu concierto
  • Desarrolla una estrategia de marketing efectiva y un EPK completo
  • Utiliza tus redes sociales y otros canales para generar emoción
  • Permanece en la mente de tu audiencia

Recuerda: Tanto si estás buscando hacer un show personal o uno de mayor envergadura, tu estrategia de marketing y tu presencia constante en la mente de tu audiencia son esenciales para el éxito.

Sobre el autor

Emprendedor digital amante del marketing digital y el posicionamiento web.

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