Para muchos departamentos de marketing, el SEO es un tema que lo consume todo. Es fácil entender el atractivo del SEO, ya que un flujo de tráfico «gratuito» hacia un sitio web es una mina de oro en potencia.
Sin embargo, en la mayoría de los mercados el SEO es extremadamente competitivo, por lo que la lucha por el número uno en las clasificaciones orgánicas puede consumir rápidamente cantidades significativas de tiempo y dinero.
No tiene por qué ser así. Su negocio puede centrarse en el SEO sin dejar que se apodere de todo lo que hace cada día.
Para agilizar sus esfuerzos de SEO sin dejar de ver grandes resultados, recomendamos centrarse en el contenido por encima de todo. Si se ha sentido abrumado con todo lo que debe hacer para dominar el juego del SEO, este artículo debería ser un soplo de aire fresco.
Tómese el tiempo necesario para elaborar una estrategia de creación de contenido de calidad y deje que ese contenido eleve su clasificación en los términos de búsqueda clave.
¿Qué es el contenido?
Antes de adelantarnos en esta discusión sobre el SEO, vamos a detenernos un minuto y definir claramente lo que entendemos por «contenido». En este caso, en lo que se refiere a SEO, estamos hablando principalmente de contenido escrito como páginas web y entradas de blog.
Este tipo de contenido puede ser extremadamente poderoso para fines de SEO, como explicaremos más adelante en este artículo.
Otras formas de contenido incluyen cosas como vídeos, libros electrónicos e incluso podcasts.
Todos ellos pueden ser extremadamente útiles para un plan de marketing general, pero no son el centro de esta discusión. A medida que vaya leyendo, asuma que la palabra contenido se utiliza para describir los diversos elementos escritos que añade a su sitio web.
Cómo el contenido puede hacer magia con el SEO
En cierto modo, escribir contenidos puede parecer un poco anticuado en el contexto del panorama digital moderno. Con tanto vídeo y audio, ¿todavía hay espacio para las entradas de blog y las páginas estáticas de contenido?
La respuesta es sí, y eso se debe tanto a la demanda de contenido escrito como al valor que esas páginas escritas pueden desempeñar desde la perspectiva del SEO.
Antes de hablar del SEO en concreto, hablemos de la lectura y la escritura en general. Incluso en el mundo moderno de la alta tecnología, la gente sigue dedicando gran parte de su tiempo a la lectura, y eso no va a cambiar pronto.
Recordemos que Amazon empezó vendiendo libros y se hizo enormemente popular haciendo precisamente eso. Muchas formas de información se transmiten mejor a través de la palabra escrita, y millones de personas siguen prefiriendo la lectura a otras formas de comunicación.
Dicho esto, también hay que desentrañar la enorme pieza del rompecabezas del SEO. Aquí hay algunas razones por las que el contenido escrito merece jugar un papel estelar en su plan de juego de SEO moderno.
Incluya las palabras clave adecuadas.
Una de las primeras cosas que se aprende sobre el SEO es que se rige por las palabras clave. Estas son las palabras y frases que se introducen en los motores de búsqueda para descubrir páginas web sobre cualquier tema bajo el sol.
Si se orienta a las palabras clave correctas, tendrá la oportunidad de clasificarse para los términos que son adecuados para su negocio y que serán buscados por sus clientes objetivos.
Si esas palabras clave no aparecen en ninguna parte de su sitio, será casi imposible que Google y otros motores de búsqueda sepan de qué se trata.
El contenido escrito en forma de páginas web y entradas de blog le dará un lugar para poner estas palabras clave. Cuanto más escriba, más palabras clave se incluirán de forma natural en su sitio.
Incluso si añade contenido sin otra razón que la de acertar con tantas palabras clave como sea posible, es probable que sus esfuerzos se vean recompensados si el contenido es de alta calidad y útil.
Establecer una autoridad temática.
Cada vez más, el énfasis dentro del mundo del SEO ha sido en el desarrollo de la autoridad en una industria específica.
Por ejemplo, si su negocio está en la industria automotriz, publicar contenido regularmente que esté relacionado con su nicho dentro del espacio automotriz puede ayudar a posicionarlo muy bien como un experto.
Eso no solo es bueno por razones de SEO, sino que también puede ayudarle a convertir más visitantes en clientes.
Cuando leen tu contenido y se dan cuenta de que tienes un gran conocimiento en el espacio, esos visitantes pueden llegar a confiar en tu opinión y querer recurrir a ti para resolver sus problemas.
Básicamente, las palabras escritas en su sitio son la oportunidad perfecta para mostrar lo que sabe e impresionar tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes humanos.
Atraer enlaces.
Como ya sabrá, la acumulación de backlinks es uno de los muchos factores importantes en el panorama del SEO.
Cuando otro sitio añade un enlace a su sitio, eso se llama «backlink» y los motores de búsqueda lo consideran un voto de confianza para su página. Por lo tanto, es muy útil recoger tantos enlaces como sea posible de sitios con autoridad.
Hay muchos métodos para conseguir enlaces, pero publicar contenido de calidad en su sitio es uno de los más eficaces.
En lugar de suplicar a otro sitio que le dé un enlace, cree un contenido tan valioso que no duden en añadir un enlace sin que usted se lo pida. No va a conseguir enlaces de competidores directos de esta manera, pero es probable que sitios web de mercados adyacentes mencionen su artículo y añadan un enlace.
Podemos volver a nuestro ejemplo de la automoción para ver cómo se puede desarrollar esto en el mundo real. Si su empresa vende equipamiento todoterreno para vehículos, puede escribir un artículo sobre cómo elegir el equipo adecuado para un viaje largo por caminos de tierra.
Ese artículo podría ser visto como un recurso valioso por una empresa que da servicio a los coches, pero que no se dedica al mercado off-road.
En lugar de tratar de responder a las preguntas sobre el off-road de sus clientes, este otro negocio puede simplemente enlazar a su página y referenciarlo como una autoridad.
Sea cual sea el sector al que preste sus servicios, este mismo concepto general puede funcionar muy bien.
Estos tres puntos deberían ser más que suficientes para convencerle del valor del contenido en su estrategia de SEO. Con la oportunidad de incluir muchas palabras clave, construir su autoridad y atraer enlaces, su contenido debería empezar a dar sus frutos en poco tiempo.
Entonces, ¿cómo puede desarrollar un plan de contenidos que le permita dar vida a esta visión del SEO? Nos alegra que lo pregunte…
Construir un potente plan de contenidos
Dejemos de lado esta primera afirmación: crear contenido de calidad de forma consistente es difícil. Es bastante fácil entender el valor del contenido, pero es otra cosa totalmente distinta construir un buen contenido que impresione a Google y satisfaga a sus lectores.
Creemos firmemente en la necesidad de entrar en el juego de los contenidos con fines de SEO, pero no esperes que sea una victoria fácil. Sólo aquellos que crean un plan sólido y se adhieren a ese plan de forma consistente van a ver resultados al final.
La estrategia de contenidos que despliegue va a depender de las necesidades y limitaciones específicas de su empresa, pero los puntos siguientes son un buen punto de partida para elaborar un plan.
Establezca un calendario.
Muchas empresas deciden que van a publicar un nuevo artículo en su blog «una vez a la semana o así», solo para abandonar rápidamente ese plan. Para mantener el rumbo durante un período prolongado, debe ser específico en cuanto a la fecha en que se publicará el nuevo contenido en su sitio.
Por ejemplo, debería elegir una fecha de publicación para cada nuevo artículo durante los próximos meses y registrar esas fechas en un calendario compartido en su oficina.
Esto puede ser tan simple como publicar nuevos contenidos cada viernes, o puede ser más agresivo y elegir un par de días cada semana.
Además, hay un lapso de tiempo entre la redacción y la publicación del artículo, ya que tendrás que editarlo y quizás crear algunos gráficos.
Por lo tanto, si eliges el viernes como día de publicación, planea tener cada artículo escrito para el martes, de modo que pueda pasar por un proceso de producción antes de llegar a la web.
Elegir los temas adecuados.
Una de las cosas más difíciles a la hora de publicar contenidos es pensar en grandes temas para cubrir. Esto es algo que debería hacer con la mayor antelación posible, para no encontrarse con una fecha límite y tener que luchar por una idea.
Como punto de partida, puedes buscar inspiración en los sitios de algunos de tus competidores.
No vas a copiar directamente su contenido, por supuesto, pero puedes ver qué temas tratan y pensar en un nuevo ángulo para usar en tu propio artículo. También vale la pena pensar qué nicho dentro de tu mercado quieres dominar con tu negocio.
¿Hay alguna parte específica del sector que conozcas mejor que nadie y puedas compartir ese conocimiento y experiencia con tu público?
Los temas que elijas tendrán un impacto en la percepción pública de lo que hace tu negocio, así que este asunto merece toda tu atención en el proceso de planificación.
¿Quién se encargará de la redacción?
Algunos propietarios o gerentes de empresas se sorprenden al comprobar lo difícil que es escribir una entrada de blog de calidad.
A pesar de tener muchos conocimientos y experiencia sobre el tema en cuestión, esas personas a veces tienen dificultades para plasmar sus ideas en la pantalla de forma eficaz.
En este punto, tiene dos opciones básicas: escribir usted mismo o subcontratar el trabajo. Si no se siente capacitado para escribir artículos, o si simplemente no tiene tiempo, contratar a un escritor independiente es un plan eficaz.
En el caso de los artículos destinados a demostrar la autoridad del tema, es conveniente proporcionar al redactor un esquema detallado, de modo que los puntos clave queden bien definidos.
Luego, una vez escrito el artículo, hay que revisar el contenido y asegurarse de que la información se ha transmitido con precisión. Usted aportará el conocimiento del tema, el escritor aportará la habilidad para escribir, y el producto final debe ser algo de lo que se sienta orgulloso de publicar.
El punto más importante que hay que sacar de esta sección es que hay que estar organizado y preparado para mantener un calendario de publicación de contenidos. Es fácil retrasarse en esta tarea, especialmente con tantas otras cosas que gestionar en su negocio.
Establezca un plan detallado y estructurado para que la creación de contenidos sea una tarea agradable y productiva, en lugar de una fuente de frustración.
Buscar ayuda con experiencia
Si nunca ha publicado contenidos con regularidad, puede que este reto sea más importante de lo que esperaba al principio.
No se preocupe: hay ayuda disponible. Si recurres a una agencia de marketing con experiencia para que te ayude con este proyecto, podrás concretar tanto tu estrategia de contenidos como la forma de ejecutarla.
Da pequeños pasos hoy mismo para dar vida a tu visión de los contenidos.
