Qué es el marketing digital y cómo funciona

¿Qué es el marketing digital y cómo funciona? En los últimos años, el marketing digital ha irrumpido en la escena del marketing y la publicidad, y sus efectos han sido de todo menos ignorados. 

Los asesores comerciales de toda la vida y las empresas con varios años de experiencia han luchado por mantenerse al día en el siempre cambiante mundo del marketing digital, marketing online o marketing por Internet, mientras que clientes y potenciales clientes se han vuelto más hábiles en el mundo digital.

Pero las empresas no pueden darse el lujo de ignorar los cambios constantes en la forma en que la gente busca comprar, y por eso han entrado en la forma moderna de hacer marketing. 

En este artículo aprenderás sobre los siguientes temas:

  • ¿Qué es el marketing digital?
  • Tipos de marketing digital
  • Beneficios del marketing digital
  • ¿Cómo funciona el marketing digital?
  • Carrera Profesional en Marketing Digital
  • Funciones y responsabilidades 
  • Diferencia entre el Inbound Marketing y el Marketing Digital

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es un conjunto de estrategias para promocionar productos o servicios con la ayuda de dispositivos y tecnología digital.

En otras palabras, el marketing digital es cualquier forma de marketing que se produce en internet a través del celular, laptop, Internet, etc. Además de la señalización digital y la tecnología que puede no estar conectada a Internet. 

Puede abarcar desde algo tan complejo como la automatización del e-mail marketing hasta las optimización de contenido del blog para tu web.

Ahora, ya sabes qué es el marketing digital, así que vamos a ver los tipos de marketing digital.

Estrategias de marketing digital

Si tienes un computador o un smartphone, como muchos de nosotros, has experimentado el marketing digital. Puede ser un correo electrónico en tu bandeja de entrada, un resultado de búsqueda al utilizar Google, un anuncio en Facebook, un mensaje de texto enviado a tu celu o una publicación de un influencer en Instagram. 

Como puedes ver, el marketing digital es una ciencia muy amplia con muchas áreas de especialización. Sin embargo, las principales formas de hacer marketing digital son:

1. Optimización de los motores de búsqueda (SEO)

En pocas palabras, el SEO consiste en estructurar y optimizar cuidadosamente la página web de tu proyecto para lograr la mejor posición posible en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando los usuarios realizan una búsqueda relacionado con tu negocio en Google.

2. Publicidad social y de búsqueda de pago

Los anuncios que aparecen en las redes sociales son anuncios publicitarios de pago, y los que aparecen en las SERP cuando se introduce una consulta son anuncios de búsqueda también de pago.

Los anunciantes crean estos anuncios de pago y compiten con otros por aparecer en la red social elegida o en la SERP de Google.

3. E-mail marketing o marketing por correo electrónico

Todo el marketing que se produce a través del correo electrónico se conoce como marketing por correo electrónico, en inglés e-mail marketing y no se trata sólo de boletines de noticias o enviar cupones. Toda interacción relacionada con el marketing a través del correo electrónico entra en esta categoría.

4. Marketing de contenidos | Inbound marketing

Todo esfuerzo por conectar con los usuarios a través de contenidos de calidad en internet se considera marketing de contenidos (y a menudo emplea SEO, búsqueda de pago y publicidad en redes sociales).

Por ejemplo, todos estos tipos de contenidos (y más) se agrupan en la categoría de marketing de contenidos:

  • Entradas de blog
  • Infografía
  • Vídeos
  • e-books
  • Plantillas 

Otros tipos de marketing digital son:

  • Automatización de procesos
  • Diseño,
  • Aplicaciones,
  • Marketing móvil y SMS
  • Analítica web
  • Growth hacking.

Beneficios del marketing digital

El marketing digital se ha popularizado enormemente en tan poco tiempo, y por una buena razón. Los clientes de hoy en día pasan cada vez más tiempo en internet, y esperan que sus empresas favoritas también lo estén.

La escena en Internet puede parecer intimidante, pero una estrategia de marketing digital eficaz puede suponer una enorme ventaja para las empresas.

Con una estrategia y una aplicación cuidadosa, los beneficios del marketing digital en las empresas es la ampliación de la audiencia, el encuentro con los clientes objetivo y la consecución de todo ello por un precio mucho más asequible comparado a otros métodos de marketing tradicionales.

Por estas y otras razones, más del 60% de los profesionales del marketing han cambiado su enfoque del marketing tradicional al digital.

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¿Cómo funciona el marketing digital?

Aunque los beneficios del marketing digital son abundantes, hay que entender que cada forma de marketing digital funciona a su manera. Las empresas harían bien en evaluar el panorama general antes de determinar en qué formas de marketing digital invertir y qué plataformas utilizar.

Por lo general, se recomienda gatear antes de caminar: empieza de a poco con tu estrategia de marketing online y crece a medida que la empresa se acostumbra a las diferentes áreas. 

El marketing digital es de gran ayuda para las empresas, ya que les permite aumentar su audiencia en la medida en que su presupuesto lo permita.

En la otra cara de la moneda, el marketing en Internet ofrece a las empresas la posibilidad de centrarse claramente en el marketing para el público adecuado. En otras palabras, una empresa puede llegar a la clientela objetivo perfecta en un escenario local, nacional o internacional, todo ello sin salirse del presupuesto. 

¿Por qué elegir la carrera de marketing digital en Ecuador? 

No es de extrañar que la demanda de profesionales del marketing digital esté en alza. A medida que más y más empresas aprenden el valor del marketing en Internet, las oportunidades de trabajo en el área siguen aumentando. Las perspectivas profesionales de la publicidad, en general, son duraderas, con una tasa de crecimiento prevista superior a la media, del 9%.

¿Cómo empezar una carrera en marketing digital?

Para empezar tu carrera de marketing digital, necesitas dos elementos principales en tu historial: educación y experiencia. La buena noticia es que los empleadores no buscan necesariamente candidatos a un puesto de trabajo con títulos de marketing o años de experiencia, ya que pueden necesitar personas con habilidades que aún no se enseñan en la universidad.

Por suerte, hay muchos recursos en internet para aprender el oficio. Si te falta experiencia, considera hacer lo siguiente:

  • Voluntario para una organización sin ánimo de lucro que necesite marketeros digitales
  • Solicita unas prácticas locales
  • Comienza tu blog y ofrece tus puntos de vista y opiniones sobre el marketing digital
  • Inscríbete en cursos y certificaciones en línea para mejorar tu currículum

Salario y futuro de los profesionales del marketing digital

Las perspectivas del mercado laboral para los profesionales del marketing digital son muy positivas. Con tantas áreas de especialización y mucha demanda de creación y curación de contenidos, estrategia de redes sociales y análisis, es un gran momento para entrar en este campo. El sueldo que puedes percibir depende directamente de tus objetivos.

¿Vas a trabajar en un empresa, agencia? ¿Vas a llevar tus propios clientes? o ¿vas aplicar el marketing digital para tus propios emprendimientos.

Funciones y responsabilidades de un profesional de marketing digital

Las responsabilidades laborales de los profesionales del marketing digital varían en función de la experiencia y la especialización. 

Por ejemplo, un especialista en SEO entenderá todos los aspectos del SEO, incluyendo los conocimientos para dirigir el tráfico orgánico, identificar y evaluar el contenido de alta calidad, y hacer análisis de la competencia. 

Por otro lado, un gestor de medios sociales diseñará una estrategia de medios sociales acorde con la identidad de la marca, definirá un estilo de comunicación y una estrategia de contenidos, creará y adaptará los contenidos para cada red social y se mantendrá al día de las últimas tendencias del marketing digital.

Ahora que ya conoces lo que es el marketing digital, estrategias, beneficios, funciones y responsabilidades, veamos la diferencia entre el inbound marketing y el marketing digital.

¿Cuál es la diferencia entre el Inbound Marketing y el Marketing Digital?

Marketing de contenidos (Inbound Marketing)

El inbound marketing es una forma de marketing que puede aplicarse al marketing digital o al tradicional. El inbound funciona como un imán. El vendedor proporciona un contenido atractivo para el público al que va dirigido, y el público lo encuentra por sí mismo. En otras palabras, es una forma de marketing que no se impone a su objetivo. 

Marketing digital

El marketing digital puede ser inbound o no. Si creas un contenido increíble en tu web que atrae a los lectores y los convierte en clientes, estás utilizando una estrategia de marketing inbound. Sin embargo, si publicas anuncios en las redes sociales o en los motores de búsqueda, estás forzando tu marketing hacia el espectador, lo que no es un método inbound.

Marketing digital en la actualidad

Ha pasado más de un cuarto de siglo desde que aparecieron los primeros banners publicitarios en línea y Yahoo se puso en marcha. Sin embargo, los tiempos han cambiado y hoy en día son empresas como Google y Facebook las que dominan el panorama del marketing digital.

El marketing digital nunca se detiene. Es un campo que siempre está evolucionando, con nuevas tendencias de marketing en Internet como la inteligencia artificial (IA) y el vídeo marketing que crecen a un ritmo rápido. Incluso áreas más consolidadas como el SEO siguen cambiando año tras año, y los profesionales del marketing digital nunca deben dejar de aprender.

Creo que habrás entendido qué es el marketing digital, cómo funciona y el tipo de marketing digital. Si te gusta lo que has leído aquí sobre el marketing digital.

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