¿Cómo puede beneficiar el SEO local a tu empresa en Ecuador?

¿Cómo puede beneficiar el SEO local a tu empresa en Ecuador?

El SEO local tiene como principal objetivo ayudar a las empresas a generar exposición para los términos de búsqueda que tienen intención local. Sin embargo, el SEO local sigue siendo algo que, sorprendentemente, muchas empresas pasan por alto…

Un estudio reciente demostró que el 46% de las búsquedas en Google son para obtener información local (fuente Social MediaToday). Entonces, si tu negocio se encuentra en Quito, Guayaquil, Cuenca, o alguna otra ciudad del Ecuador, ¿cuál es la importancia de una estrategia de posicionamiento local? ¿Y qué diferencia puede suponer para tu negocio y, por tanto, para la cantidad de ingresos o ventas que produces?

Vamos a ver…

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¿Por qué es importante el Seo local para tu negocio en Ecuador?

Si ejecutas correctamente el SEO local puedes hacer que tu negocio destaque por encima de tus competidores, y así, garantizar una mayor visibilidad en las búsquedas locales más relevantes. 

Por lo general, muchas pymes o pequeños emprendimientos suelen verse eclipsados por otras empresas más grandes en Internet. Pero, al optimizar tu página web para una ubicación en específico, por ejemplo, Quito o cualquier otra ciudad de Ecuador puedes aumentar la probabilidad que tu negocio aparezca cuando las personas realizan búsquedas en Google.

Estos términos de búsqueda incluyen una ubicación específica como Marketing Digital Quito o una búsqueda “cerca de mí” como Bar y Restaurante cerca de mí, que mostraría resultados basados en tu ubicación. 

En resumen, si tu web está optimizada para las búsquedas locales, aumentan las posibilidades de atraer tráfico altamente cualificado.

Sin embargo, el SEO local implica mucho más que optimizar la web de tu negocio para las palabras clave locales.

Google Maps y Local Pack

¿Cómo puede beneficiar el SEO local a tu empresa en Ecuador?

Cada vez que se realiza una búsqueda local, Google muestra un mapa junto con una lista de las tres empresas que mejor coinciden con la consulta de búsqueda. Esto se conoce como “Local Pack” o “Google 3-pack” y todas las empresas que aparecen en la lista tienen sus datos relevantes conocidos como; NAP, Name Address Phone (nombre, dirección y número de teléfono).

Por ejemplo, si quieres aparecer para palabras clave relacionadas con Quito, tu ficha de Google my business debe tener una dirección en Quito,un número de teléfono que empiece por 02.

Parece sencillo, y no es el único requisito necesario para aparecer en el paquete local. Pero sin los datos NAP, tu empresa no aparecerá en el “local pack” de Google.

Otros factores que determinan que tu empresa aparezca en el “local pack” son si hay opiniones, si muestras el horario de apertura, si tu empresa aparece en directorios locales, si tienes una ficha de Google My Business y si se ha implementado correctamente los datos estructurados.

Los datos estructurados son una excelente manera de indicar a los motores de búsqueda el tipo de negocio que tienes y los servicios que ofreces. Por ejemplo, puedes implementar un esquema que indique a Google y a otros motores de búsqueda que tienes un salón de belleza, tienda de joyas o una heladería. 

Los datos estructurados garantizan que tu web está optimizada para búsquedas locales altamente cualificadas, convirtiendo tu página web en una fuente de nuevos clientes para tu negocio.

¿Por qué debes optimizar tu ficha de GMB Google my business?

Si te diriges a usuarios de Quito y sus alrededores, una de las cosas más importantes que puedes hacer es optimizar tu página de Google My Business (GMB).

En 2016, Brand Muscle informó sobre el estado del marketing local que el 56% de las empresas locales aún no habían reclamado su ficha GMB. Pero en los últimos años, las páginas GMB se han convertido en algo tan valioso para las empresas locales como los listados orgánicos.

Tu ficha de GMB debe mencionar los servicios exactos que ofrece tu empresa para que sea visible para los términos de búsqueda pertinentes. Por ejemplo, para que aparezca para consultas como “Clínica dental en Quito”, tu página GMB debe mencionar que tu empresa es una clínica odontológica. 

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Esto es algo muy sencillo de hacer, pero muchas empresas locales en Ecuador ni siquiera cuentan con su página en GMB y, por tanto, están perdiendo visibilidad.

Si tu empresa tiene varias sucursales, una oficina en Quito y otra en Guayaquil, por ejemplo, debes crear una página GMB individual para cada sucursal con el fin de orientar los términos de búsqueda a esa zona específica.

Además de fichas GMB separadas, también debes crear páginas de destino “landing pages” individuales para cada sucursal en tu web. Tanto si una búsqueda se realiza en Quito como en Guayaquil, es importante que tu web y ficha de GMB estén configurados de forma que capten el tráfico más relevante.

¿Cuáles son los errores más comunes en el SEO local?

Aparte de no tener un perfil de Google My Business, también hay una serie de errores que se pueden cometer fácilmente cuando se trata de SEO local. Asegurate que tu empresa “en Quito” no los cometa podría ser la diferencia entre aparecer por encima de los competidores en los resultados orgánicos y en los listados de “local pack”.

Por ejemplo, el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa deben ser exactamente iguales en tu web, ficha de GMB y en listados de directorios. 

No es por exagerar, ya que incluso algo tan pequeño como una coma mal colocada podría significar que los competidores tienen la ventaja sobre tu negocio para los términos de búsqueda altamente calificados que podrían conducir a clientes en potencia.

Además, el cambio de Google hacia la importancia de la relevancia, señalada por la actualización BERT y la concordancia neuronal, significa que es aún más importante mencionar la ubicación de tu negocio dentro del contenido de tu web.

Por lo tanto, si tu negocio está en la Gasca, es importante indicarlo y no sólo que ofreces servicios en Quito, ya que esto podría dar a Google el contexto necesario para clasificar su sitio por encima de otros competidores para los términos de búsqueda local.

¿Todavía no estás convencido?

El SEO local no sólo ayuda a dirigir el tráfico que se encuentra en el inicio del embudo de ventas a tu web, sino que ayuda a aumentar la visibilidad de cara a los usuarios relevantes y altamente cualificados que se acercan al final de su proceso de compra y buscan servicios específicos cerca de tu ubicación.

Hacerlo bien significa llevar a tu negocio un número de clientes a expensas de tus competidores que anteriormente estaban yendo desde Google hacía sus negocios, y todo porque no optimizas tu página web con SEO Local.

Sobre el autor

Emprendedor digital amante del marketing digital y el posicionamiento web.

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